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阿里重启“阿里妈妈”平台 剑指电商以外领域

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发表于 2012-12-25 20:41:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
广告正在成为电商平台的另一个重要掘金点。

近日,淘宝网宣布,将于2013年重新启用“阿里妈妈”品牌和域名,新联盟平台将升级为面向全网所有广告主开放。

这是继阿里妈妈和淘宝合并4年后,阿里妈妈作为独立品牌重新启动。业界分析,未来,阿里妈妈的触角将进一步延伸至电商行业以外,面向整个中国互联网广告行业,进一步增强自己的“吸金”能力。

根据阿里巴巴公布的数据,2012年,淘宝联盟对合作伙伴的佣金分成金额突破30亿元,相比去年翻了一倍。其中,个人站长获得的分成最多,占比31%,接近10亿元。其次是蘑菇街、美丽说等导购分享网站,占比21%。入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。此外,无线业务的收入也颇为可观。2012年,淘宝联盟无线业务分成达1亿元,其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等APP运营商分成近5000万元。

阿里妈妈方面透露,其日均PV覆盖近45亿,拥有超过50多万名活跃的合作网站及伙伴,升级后的阿里妈妈平台覆盖了数百万淘宝网卖家及包括亚马逊、当当网、1号店等在内的数十家独立B2C购物网站,3亿推广商品。

2007年,阿里巴巴旗下的“阿里妈妈”正式上线,搭建了一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台。然而,2008年,“阿里妈妈”与淘宝合并,重点发展以淘宝商家为主的联盟广告业务,帮助广大商家在中小网站与合作媒体进行广告推广。

此次重新出山,阿里妈妈平台在阿里巴巴集团管理架构中将依然隶属于一淘事业群,淘宝联盟则成为阿里妈妈平台的业务模块之一。

该平台将主打三大业务线:淘宝客、TANX平台、新的移动广告联盟。这表明阿里妈妈正式在淘宝体系外与百度联盟正面竞争。目前,国内主流联盟平台包括百度、谷歌(微博)、雅虎、淘宝、新浪等,其中,百度联盟一直处于领先地位。2012年,百度联盟分成预计超过20亿元。

对此,阿里妈妈负责人王华在接受 《每日经济新闻》记者采访时称,“从对外合作的广告主来看,我们没有特别倾向电商还是其他行业。事实上,今年品牌广告主已经开始接入我们平台,明年可能会达到10%甚至更多一点。我们与传统的广告联盟有差异,因此不存在直接竞争。”

美丽说、蘑菇街等社会化分享网站,在淘宝联盟获得的收益已经足以支撑阿里巴巴公司的运营。其企图十分明显,即借助手里的受众数据和广告资源,分食互联网广告蛋糕。

分析认为,阿里妈妈既不缺站长的流量,也不缺少广告主,必然会挑战百度联盟地位。但是百度重点的广告主仍然集中在教育、医疗、房地产等行业,电商只是其中一小块,阿里妈妈暂时还不会对百度构成威胁。

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