“寄居”淘宝收入破30亿 淘宝重启“阿里妈妈”品牌

林海缘

　　东方网12月22日消息：据《新闻晨报》报道，张先生曾在淘宝买过一张近2000元的电脑椅，但通过个人博客推荐粉丝到卖家购买，最后张先生不仅赚回了电脑椅的钱，还额外赚了200多元。张先生，这类被成为“淘宝客”的群体，成为很多淘宝卖家的营销渠道，也构成了阿里巴巴系的淘宝联盟。2012年，联盟为站长和淘宝客带来的分成收入突破30亿元，比去年翻了1倍，占据39.6%的市场份额。昨天，这一联盟宣布升级，并重新启用“阿里妈妈”品牌，定位为一个开放的媒体广告交易平台。

　　50万网站“寄居”淘宝

　　目前，淘宝联盟拥有50多万名活跃的合作网站及伙伴，日均PV(页面浏览量)覆盖超过45亿，几乎占据了全网近50%的网络广告展示覆盖量。这意味着在淘宝的买卖平台外，有大约50多万合作的网站和伙伴，通过“寄居”淘宝而获得收入。最典型的如美丽说、蘑菇街等购物分享类网站，以及返利网、51返利等导购类站点。

　　在30亿元的淘宝联盟分成中，导购分享网站占比21%，即超过6亿元；众多的个人站点，累计分成大约在10亿元左右。另外，入口型媒体、垂直网站、门户视频、第三方代理分别占比19%、15%、12%和2%。2010年和2011年，淘宝联盟的分成规模分别是10亿元和15亿元。

　　“2012年30亿元的淘宝联盟分成，为淘宝带来大约500亿元的交易额。”阿里巴巴集团秘书长邵晓峰说。简单算来，淘宝联盟中的个人站点和美丽说等网站，平均的分成比例在6%左右。根据商品品类和成交金额，分成比例1.5%－90%多不等，减肥药等超过80%。对淘宝和淘宝的商家而言，淘宝联盟的最大作用是带来了流量，提高交易的转化率。

　　30亿蛋糕一半分给淘宝客

　　30亿元的淘宝联盟分成比例中，有大约一半来自淘宝客。淘宝联盟资深总监王华说，为了保护卖家利益，淘宝联盟会通过严格的数据分析来看淘宝客给卖家带来的流量是否作弊，一旦出现作弊的情况，会有专门团队进行人工排查。

　　王华坦承，一些规模大的淘宝客，会有专门的商务经理在账户出现异常时提前一周通知，而一些规模较小的淘宝客，还没有完善的机制，2013年将加大申诉方面的投入力度。至于滞留在淘宝联盟的被冻结资金，究竟有多大的规模，王华并没有透露，只是表示，今年年底之前会返还到卖家手中。

　　无线“淘宝客”收获过亿

　　30亿联盟分成中有1亿是分给无线移动端的，其中美丽说、蘑菇街、果库、口袋购物等APP运营商分成近5000万元。目前，无线淘宝的用户量已经超过1.5亿，无线淘宝2012年整体交易额有望突破500亿元。“目前我们已经与淘宝联盟进行了CPS(按照成交付费)类的推广合作，每月我们给无线淘宝带去的成交额超过400万。”口袋购物CEO王珂昨天说。

　　根据艾瑞数据，2012年第三季度中国移动营销市场规模约16亿元，广告主第三季度花在每个手机网民身上的营销费用只有4块钱，市场潜力仍待挖掘。

　　淘宝无线联盟负责人重山透露，淘宝无线联盟是阿里巴巴在移动互联网领域探索新路径的尝试，乐意把阿里巴巴在互联网、电商、广告方面的数据、资源和经验分享给广大开发者，复制和打造一个像阿里PC电商平台一样的移动电子商务生态圈。