微信4.5的快刀：杀山中贼，也杀心中贼！

林海缘

2月8日零时刚过，3亿用户的微信消息列表中突然出现了“群发助手”的提示。还有一天就是除夕，这个功能的推出无疑是对运营商短信的临门一脚 。


随着崔健《一无所有》的摇滚，和燃烧手机屏幕的盗火者火焰，微信在春节前升级到了4.5版本，如同撒出的一把飞刀，搅闹了很多人的春节长假。


第一刀，向运营商


4.5版本让微信有了群聊实时对讲的功能，这给三大运营商的身上又插了一刀，微信在4.2版本有了视频通话，而这个视频通话是可以关闭视频的，就变成了纯语音通话。再加上微信固有的语音信息功能，微信在向实时双向语音的最终追求迈进了一步。


三大运营商的几十万员工已经对微信惴惴不安，在短信业务已经被微信冲击的情况下，作为运营商收入最大部分的语音业务如果还被侵袭，那么将无法容忍。


笔者几位三线以上城市的运营商内部朋友都表示，当地城市市场两年来基本上都已经成为存量市场，没有更多的新用户增长潜力，只能靠提高ARPU值（单用户收入），而这些蛋糕都在微信的逼近下开始无情缩水。


三大运营商在市场方面招架之力不多，但必定会在适当时候，在工信部等监管层面寻求对腾讯微信的遏制。因此微信现在距离实时双向语音服务只差一步，但迟迟不敢越雷区一步，未来的虚拟运营商牌照如果能够颁发，该牌照如果给了腾讯直接提供实时语音通话的空隙的话，那将是三大运营商的业务灾难。


如果这个世界变成了不留手机号，只留微信号，用户不说打个电话，而说打个微信，那么千亿电信产业链将血流成河。当初运营商对VOIP都赶尽杀绝，没有可能对微信这种手机上的VOIP也手下留情。但目前的情形是，运营商已经处于产业被颠覆，自身彻底沦为流量管道商的危机阶段，十分被动，就连前两年发展不错的飞信，现在也处于瓶颈期。


微信在语音服务上，正不断伺机主动进攻，发起更致命的下一刀。


第二刀，砍向新浪微博


继续砍新浪微博的肉，刀刀见血。4.5版本的微信公众账号需要用户手举身份证实名认证，步入了扎实的大号拓展阶段。


而反观新浪微博，没想到对自身威胁最大的不是腾讯微博，而是微信。新浪微博从自媒体起家，艰苦的探索社交道路。但微信从社交基因起步，以3亿社区，开始发展自媒体。


微信从4.0版本发展朋友圈，新浪微博以密友应对。从4.2版本开始，微信公众平台隆重登场，去年8月份面向媒体、企业等第三方的公众平台的公众号开始红火，不少新浪微博大号开始经营微信大号。


对于微信自媒体来说，发展用户需要更高质量的内容，不骚扰并聚拢用户，难度比微博发展用户更大，但用户质量和到达率、影响力要更高。


目前微信自媒体平台的内容生成和用户关注度聚拢仍在起步期，但未来新浪微博的自媒体内容王者平台，将面临微信的不断挑战。当一旦有贪官也开始在微信上落马，那将是新浪微博平台被彻底逆袭的时刻。


第三刀，砍向内部


破山中贼易，破自家贼难。而坐拥巨大资源的QQ，移动QQ本应该是移动互联网龙头。但张小龙团队以独立团起事，微信从导入QQ好友起步，再上马QQ离线信息、摇一摇、朋友圈等，一步步将QQ的腾讯内部各种平台沦为CP和SP、再沦为管道。


视频通话、实时对讲、语音提醒等可以贯穿微信社交功能的一步步更新，已经将张小龙的“next.qq.com”内心定位逐步实现，微信要成为用户移动互联网的第一入口，自然也是用户上腾讯的第一入口，乃至用户网络第一身份标识，取代QQ的地位，让自己的友军无路可走。


而这正是百度李彦宏梦寐以求的“狼性”，这种良性自我更新、自我“养蛊”的能力，让外界所认为的“微信的最大对手是QQ”的内部竞争，正越来越激烈。


连腾讯内部的人私下也对笔者表示，用户装了微信，大幅影响移动QQ的装机量、使用时间、活跃度等是必然的，未来整个腾讯无线变成微信管道和服务供应商的局面正在形成，微信变成强势平台，连强大如中国移动都要沦为微信管道，这么想想心里也没什么不平衡的，毕竟是一起对外抢肉，内部则是分配问题。


很多用户对4.5版本也惊呼，QQ音乐也可以卸载了，因为摇一摇听歌识曲也被微信上线，这一特色功能是很多用户手机里安装QQ音乐的原因。


第四刀，砍向自身


砍向自身发展思路，为商业化继续拓展空间。此前张小龙的思路是“少即是多”，但从4.5版本看来，微信开始了大规模平台扩展的阶段、除了如一下子上线的多个功能——如实时语音、音乐、语音提醒，微信还开放语音、位置和视频三大接口。微信路况就接入了微信的语音接口和位置接口，微信路况公众平台除了具备原有的路况查询、违章记录查询之外，还拥有了路况语音导航、电子狗语音提示的功能。


这些都能产生大量的社交和消费行为，比如朋友聚会，发送个地点到群聊之中，朋友们点击后即可开始导航，还有电子摄像头、附近停车场的提醒信息。


如果3亿微信用户中有1%的转换率去使用微信路况，那么就相当于有300万用户，地图类的应用千万级用户屈指可数。那么距离用户删除手机上其他导航应用的时机也为期不远了。


可以看到，“少即是多”已经被“平台入口”的思路所取代，看新闻、听音乐、地图导航、餐饮酒店信息、社交分享等等大批功能被微信平台集成，未来微信将掌控用户的手机入口的能力和冲动正越来越强。可以预计，酒店、订车、机票、视频等等大批应用未来将被微信所集成。


至于盈利方式，微信可以做的有太多，但每一个似乎都没有看得清说得透，并大规模开始。其实看得透彻的盈利方式没有大生意的潜力，比如当年的谷歌和百度，谁都看不出或者觉得已经看出其盈利方式，可竞价排名一出，出乎所有人意料，成为最大规模的广告盈利方式。腾讯当年也是，就连马化腾自己都看出不QQ究竟有何盈利方式，几乎将其卖掉。而之后几分几角的虚拟道具，就让腾讯笑傲江湖。


一开始就被看透，那是小河浅滩。而微信处于这样的状态——看不出如何赚大钱，可能才是真正能赚大钱的前提。


期待张小龙团队的下一刀。