自制“双十二节”淘宝一天吸金43亿

林海缘

刚过“双十一”，又来“双十二”，淘宝赚疯了

●淘宝双十一：1分钟内342万人涌入，1小时内交易额超4.39亿元，一天成交额52亿

●淘宝双十二：1分钟内270万人涌入，1个小时成交额达4.75亿元，一天成交额43.8亿

“光棍节”买的衣服还在衣柜里“站岗”，抢到的化妆品还没拆封，但淘宝制造的“双十二”购物狂欢节又接踵而至。

继“双十一光棍节”后，中国电商又在“双十二”这一天创造了奇迹。淘宝网当天交易额达到43.8亿元，而QQ网购、窝窝团、美团、拉手等团购网站也在这一天推出“年货疯狂团购”，大大刺激了买家的购买欲望。

中国电商造节营销，类似美国的感恩节“黑色星期五”。不过，刚刚过去的美国“黑色星期五”网购增幅不及去年，只上涨了39%。业内人士分析，中国高速增长的网络购物市场将在2015年超过美国，领跑全球网络购物。

疯抢：四川454万网民淘宝

12月12日，随着淘宝网史上最大型的“全民疯抢”活动零点开抢，网购市场的热度再次被推向了高潮。

淘宝网当天交易额达到43.8亿元，涌入了1.2亿的用户，这相当于全国十分之一的人同一天涌入淘宝网抢购。

在“全民疯抢”活动当天，淘宝网成交额达到43.8亿元，其中女装产品

超10亿，家居产品5亿，3C数码4.8亿，男装超4亿，母婴产品3.7亿，鞋类超过3亿，化妆品超过3亿，内衣超过2.2亿，全球购超过1.3亿，本地化生活服务8000万，淘宝外卖1万单，电影票1万张。

据淘宝统计，四川有454万人登录淘宝网参与“双十二”全民狂欢，其中成都有227万人。淘宝网市场部总监柴栋表示，43.8亿这一交易额，是中国创业者和中小卖家服务商创下的又一项新纪录。

分析：自制节日抓住消费者

“光棍节”刚过没多久，商家和供货商刚刚喘上一口气，为何淘宝又迫不及待地自造一个新“节日”，掀起又一次疯狂抢购？

对此淘宝负责人表示，之所以推出“双十二”促销活动，是因希望满足部分消费者在“双十一”时没有满足的购物欲望。“国庆和圣诞之间有一个空窗期，所以我们选择在‘双十一’和‘双十二’推出这样的狂欢活动，为的是给消费者打造一个网购盛宴。”

该负责人表示。

“淘宝自己造一个购物节，就是想在其他电商下手前自己先抢一把。”一位在电子商务领域从业多年的人士表示，目前电子商务领域竞争十分激烈，大家都会在节假日里进行大规模促销，各家优惠额度优势并不明显，所以淘宝才另辟蹊径，自己造一个节日来搞促销。

预测：国内电商市场将超美国

中国电商造节营销，类似美国的感恩节“黑色星期五”。“这是一个信号，未来几年网购市场将呈现爆发式增长趋势。”广东省网商协会秘书长黄子荣表示，目前中国网购交易只占到社会消费品零售总额3%，相比于发达国家20%以上，国内网购市场还有很大的发展空间。

上月，波士顿咨询公司发布报告称，目前中国电子商务市场已名列全球第二位，并将迎来爆炸式增长，在2015年成为世界第一，届时我国网络消费者数量将激增至3.29亿人。网络消费支出有望使中国电子商务市场的规模超过美国，达到2万亿元人民币以上。