俄罗斯搜索引擎Yandex上市十大看点

林海缘

近日，俄罗斯最大的搜索引擎Yandex周二正式在纳斯达克市场挂牌交易。由于它与倍受关注的谷歌、百度很类似，且因其上市首日股价大涨55.36%报收于38.84美元，市值已超过125亿美元，而引起了关注。根据Yandex路演PPT、i美股及其他相关媒体的分析，总结其上市的十大看点。
1、自比为中国的百度：Yandex自比为中国的百度、韩国的Naver，基于俄语语言基础重视为俄语用户提供包括搜索在内的全方位服务，2010年来自俄罗斯的收入占其总收入的98%。其实，这种自比主要是说明该公司业务的高度本土化。
2、谷歌IPO以来IPO最高融资：Yandex此次首次公开募股（IPO）出售5220万股股份，融资13亿美元，是2004年谷歌IPO以来美国股市互联网IPO融资最高。这也许就是搜索引擎的力量，这也许更是互联网的力量。
3、创年度科技股上市首日涨幅：Yandex周二正式在纳斯达克市场挂牌交易，上市首日股价大涨55.36%，报收于38.84美元，创年度科技股IPO首日涨幅纪录。
4、文本广告占收入大头：2010年文本广告收入为109.6亿卢布，占比88%。其文本广告是用来宣传具体产品或者服务，按效果付费，2005年至2010年期间，文本广告市场规模为俄罗斯增长最快的在线广告媒体，这五年的年复合增长率为67.2%，增长速度远远快于展示广告。
5、以搜索业务为核心，业务呈多元化发展：通过多年收购与整合，Yandex具有丰富的业务，主要包括：搜索引擎主页、专业搜索服务（新闻、图片、视频、博客等等）、电子地图和基于地理位置服务（LBS）、邮箱和个人服务、移动应用和服务、应用软件服务和服务器应用服务等等。
6、支付平台很突出：Yandex.money发展成为俄罗斯领先的在线支付平台，2010年来自于该平台的在线支付佣金创收2.6亿卢布。支付这块很重要，特别是在互联网各类交易高速发展的今天。
7、LBS业务是亮点：Yandex在2008年9月，公司完成对Yandex.Probki LLC （前称为“Smilink LLC”）， 100%股权的收购，Smilink此前是俄罗斯道路交通监控机构，此次收购目的是为了拓展LBS业务内容。其LBS业务主要有地图、交通、地铁、前景图、人际地图等。
8、主要竞争对手不少：Yandex的竞争对手除了众所周知的谷歌，还包括俄本土首席门户网站Mail.ru，以及在垂直细分领域、在线广告网络、社交网站和搜索和其他搜索和服务提供商等。当然，其搜索大头由于类似于百度主要来自本土，故核心业务暂时难以撼动。
9、与中国印度的互联网行业发展形成响应：随着Yandex在美上市并创下年度科技股最大涨幅纪录，使全球投资者对俄罗斯和亚洲地区印度、中国等国的互联网行业产生了浓厚的兴趣。毕竟，在发达国家发展到一定程度后，该轮到欧美等发达地区以外的其他地方发力了。
10、为互联网行业注入兴奋剂：在全球传统媒体不景气（特别是报纸、杂志）及仍未完全走出经济危机阴影的同时，互联网行业不断的IPO及巨大的想像空间给全球不断制造兴奋点，Yandex和包括中国在美上市的若干企业一起营造了互联网的火热氛围。
另外，有人说Yandex如同是“俄罗斯的谷歌”，这个在国际上可以说，在俄罗斯就不大合适，因为谷歌在俄罗斯仅占22%市场。因此，说Yandex是“俄罗斯的百度”也许更合适。另外，觉得Yandex对国内互联网企业有不少启示，特别是其收购及业务开拓领域，人家都把搜索以外的支付、LBS及个性化移动定制服务看得很重。