贝塔斯曼熊伟铭：social商业领域将非常大

林海缘

5月25日消息，贝塔斯曼亚洲投资的合伙人熊伟铭在近日举办的“TMT星期三高端沙龙”上表示，social(社会化)商业领域是非常大的领域。

熊伟铭认为互联网最早只是获取信息的平台，发展到现在，生活可以通过网络来继续。而新的趋势就是社会化营销等。

“TMT星期三高端沙龙”是中国TMT国际商会每月举办的活动，以TMT行业内知名投资人、企业家、专家、学者等高端人群为主要活动对象。针对每期主题邀请企业家、行业专家、及投资人作为特邀嘉宾在沙龙上做主题演讲。

第一期沙龙主题是“谁是下一个互联网颠覆者？”，特邀天使投资人、开放应用联盟的创始人王煜全(微博)为主持人。贝塔斯曼亚洲投资合伙人熊伟铭、瑞咨询研究院院长曹军波、维望明CEO韩颖、同创伟业副总裁王维分别主题演讲。腾讯科技全程直击沙龙，腾讯微博独家支持。

以下为贝塔斯曼亚洲投资的合伙人熊伟铭发言实录：

熊伟铭：很自然的，互联网从1995年到现在经历了几波变化，我相信今天一半是投资者、一半的企业，我就是抛砖引玉。没有人说以后有什么东西不是互联网的，衣服、鞋，每天的生活。

原来网上只是一个上去获取信息的地方。1999年时候，我见一个企业在做有没有人十天还是1个月不出门，依靠网络活着的活动。那时候是一个不可思议的事情，现在真的能够做到了。在淘宝上买电视、空调，大家开始用QQ等等。

这是去年10月份的数字，Facebook流量导入去年增长了3倍，谷歌掉了2%，Facebook给eBay增长了581%。大家有一个观点说信息太多了，其实不是太多了，因为信息永远都在。流动性上升的时候，你需要非常结构化的方式处理信息。现在完全变成了一种非常自然的朋友之间的流动，更模拟的。在十年前这个事儿不可能的。

有三块，中国有很多出名的公司在这个领域里面了。最早是1999年成立的公司，2007年、2008年才开始有明显的增长。从投资者的角度来讲，中国不存在奢侈品存货问题，是消费者有多少吃多少的问题。

所以在中国，大家都把模式改了改，更亲民低端一点。投资者都低估，第一是大家最早时候对于团购的兴趣，为什么这种方式出来，包括它的品类、策略得到消费者认可？最早投资人冒着很大的风险。大家也没有料到它会花很多钱。

第三个，最近我们开始出现一个social shooping。这种方式最近美国东海岸更时兴，也是我们最近看到的趋势，这些能不能成功，不知道。但是这个想法非常有意思。

越来越模拟到线下活动。女生有很多的讨论在里面，女生的意见反馈，意见反馈对于决定的作用还是相当重要的。对于男生来讲，可能是非常目标化的。

现在Facebook已经变成了很多人可以做生意的地方，大家原来想Facebook怎么赚钱，当时唯一能想的就是卖广告。后来是做游戏。最近我们看到一些数字，比如说可口可乐和星巴克在Facebook上带来的比例非常大。正方说我们可以在Facebook上卖东西，反方的观点是不可以卖东西。

一个social的平台，所有全体美国人都在Facebook上，这么一种方式，能够实现你的产品和服务的快速销售。2007年美国出现一个概念叫做口碑营销，很快被国内的网站照做了。怎么能够很自然地跟你提一句，你看这个东西很不错，没准适合你。

所以广告是用户主动地要求获得一些产品的信息，这个只能通过你最信任的朋友。其实你比较关心你的同事在玩什么游戏，你关心的是你喜欢的女生今天吃什么午饭，距离你最近一圈人的行为。

总的来讲，我们觉得social商业领域是非常大的领域。

最近我们有一些“投资退出”，包括凤凰网、正保网。我们贝塔斯曼是一个家族企业，现在75%是家族拥有，25%是基金会拥有。

基金会也算是家族的一部分。下面是最大的五个业务部门。我们的书友会是1951年开始的一个项目，欧洲战后一片废墟。实际上很久以前，他们不光是卖书了，就像一个直销平台。这个平台培养出来的很多同志都非常善于做物流。贝塔斯曼是非常非常分散的公司，在中国七个人主要集中在互联网远程教育和BPO领域，每年我们的目标是投五到七个公司，在互联网里面早期和成长期都会看。

谢谢！