影响关键词排名的两个重要因素

林海缘

　对于一个企业网站来说，关键词排名是最为重要的一点。因为当用户通过搜索引擎搜索某个产品或服务后，如果这些用户能在第一时间看到该企业的网站，则该企业产品或服务的曝光率会大大增加，相应的购买或交易可能性也会大大增加。网站关键词排名主要是有竞价排名和SEO自然排名两种。竞价排名效果明显，但是需要持续付费，而且一些热门关键词的价格也比较高。SEO自然排名不需要付费，人们对自然排名的信任度也要高一些，往往会觉得自然排到前面的网站更权威。

　　影响网站SEO自然排名的因素有很多，对于像百度和Google这样的搜索引擎来说，影响排名的因素可能有数万个乃至数十万个。但是岳浩根据长期的实践经验和大量的研究后，总结出了有两个因素对关键词排名的影响最大。一个就是关键词在网站title中的使用，另一个就是关键词外链的普遍度和流行度。

　　网站有三个标签可以设置优化信息，title、description和keywords 。title的作用是最大的，也是最为关键的。description的重要性一般，在description中的描述最好不要是关键词的罗列，而要有一定的语意。keywords标签曾经被大量的滥用，现在像百度、Google这样的搜索引擎已经基本不看keywords标签了。

　　首先，和大家谈谈关键词在网站title中的使用。

　　一、关键词的选取

　　对于网站的关键词选取一定要符合用户的搜索习惯，而且应该是搜索量比较大的词，同时这些词还能够体现我们所提供产品或服务。可以参考“百度指数”和“百度相关搜索”来确定关键词及长尾关键词。

　　关键词的选取是非常重要的，有一些网站往往会犯一些这样的错误，就是选取的关键词虽然和企业的产品或服务相关，但是这些关键词的搜索者不是目标用户。岳浩给大家举一个例子，比如有一个公关公司，主营业务是危机公关和网络公关。那个搜索量最大的相关关键词有：公关、公共关系、公关公司、危机公关、公关礼仪、网络公关等。其中公关和公共关系的搜索量最大，但是他们基本属于无效关键词，因为搜索这两个词语的人往往不是目标客户，公关礼仪也是属于这类关键词。而公关公司、危机公关、网络公关就是属于有效关键词，因为如果一家企业想寻找公关服务，最可能输入的是这些关键词。

　　二、关键词在title标签中的使用

　　1、不要所有页面的title都一样，这样会被搜索引擎认为是“垃圾站”的。建议根据每个页面内容突出的关键词来写相应的title。我可以在主页的 title对公司的核心产品或服务进行关键词优化，在某个子页的title对其他产品或服务的进行关键词优化。

　　2、越重要的关键词越排在前面，最为重要的关键词最好能重复出现。往往一些公司会把公司名称放在title的最前面，这样对于关键词排名没有太大的用处，而且还浪费了黄金位置。建议title中把公司名称写在最后或者直接去掉。

　　3、title中不要放在太多关键词，否则每个关键词的重要性会大大稀释。网站每个页面的title突出2-3个关键词最佳。

　　4、title的撰写要有一定的语意，不应是关键词的罗列和堆砌。因为搜索引擎往往是模拟人的思维来看网站。我相信每个人都不太愿意看到一堆关键词的罗列，而是愿意看一个完整且富有含义的句子。

　　其次，影响SEO关键词排名另一个最为重要的因素就是关键词外链的普遍度和流行度。在可以留外链的地方，如果仅仅留下公司或产品介绍文字和一个网址链接，那么对于关键词排名来说用处不是很大。如果想提升关键词排名，一定要留下关键词锚文字链接。

　　小贴士：本文由岳浩原创，本人主要从事网络营销工作，包括为企业进行网络推广和网站策划，转载时请保留此版权信息。

　　一、友情链接中的关键词外链

　　友情链接既能提高本网站的关键词排名，又能向本网站传递其他网站的权重和PR值，所以友情链接是一种最好的方式。在使用友情链接操作的过程中有一些注意事项：

　　1、对方指向我们的友情链接文字要是关键词。如果你想优化多个关键词，那么你可以让不同的友情链接网站写不同的关键词链接文字。

　　2、对方网站和我们网站的内容要有一定的相关性。搜索引擎比较看重这个相关性。如果和其他不相关网站交换友情链接，最多只能起到提升PR值的作用，对于关键词排名来说没太大用处。

　　二、博客和论坛中的关键词外链

　　1、论坛里的签名留外链。论坛签名里的外链和帖子里的外链同样有效，还不容易被删除。在有些论坛中，无论是你发帖还是你回复帖子，都可以出现个人签名。要多发帖子和多回复帖子，才可能大大增加自己签名链接的普遍度。

　　2、要在多个论坛留外链。1个论坛出现10个关键词外链，不如在10个论坛各出现1个关键词外链。这是对关键词外链的流行度最好的解释了。

　　3、多建博客、多更新文章来增加关键词外链。每一篇文章都做一个关键词外链，等自己的博客权重起来后，关键词外链效果会很不错的。