IT时代周刊：政府重拳整顿网络游戏

曾经西湖

　　  


  
　　50多位来自北京、上海和广州等地的网络游戏企业高层，近日被闪电召集，集体在国家新闻出版总署接受劝勉，一场中国网游史上范围最广、力度最大的整顿由此全面展开，并取得明显成效。  
　　经历了10年的高速发展，中国网游产业今天的处境颇为尴尬：一方面，这是一个年产值近200亿元并仍有巨大发展空间的朝阳产业；另一方面，暴力、色情、迷信内容在游戏中随处可见，造成恶劣的社会影响。  
　　此次整顿让网络游戏面貌大有改观。但接下来，一个让网游企业无法回避的问题是，剔除掉游戏中那些低俗的噱头，它们该靠什么赢得竞争？整顿之后，网游行业能否由此步入持续、健康的发展轨道？  
　　第一章 网络游戏的罪与罚  
　　“我现在没有空，一整天都没空！”  
　　9月19日上午，国家新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟忙得不可开交，根本没时间接受采访。实际上，寇晓伟的同事们那几天也同样忙碌。  
　　版署最近的繁忙，源于一场对网游行业开展的史上最强整顿。  
　　整顿势在必行  
　　中国网游产业10年来发展神速。IDC数据显示，2008年中国网游营收达27亿美元，同比增长76.6%，同时为电信、IT等行业带来了478.4亿元的直接收入。盛大、金山、第九城市等多家中国网络游戏公司都已经在美国纳斯达克上市，融资额高达40亿美元，有6家公司的市值超过10亿美元。截至2008年10月，中国网游研发公司数量已达131家。目前，中国网络游戏玩家超过4千万人，行业平均利润率高达45%，在去年全球金融危机期间，中国的网络游戏产业仍发展迅猛。  
　　据接近国家新闻出版总署的知情人士向《IT时代周刊》透露，网游产业虽然10年来获得了长足的发展，但一些网游企业在运营过程中也出现了一些不好的苗头，有的内容非常不健康，有的未到政府部门备案就私自运营，而有的境外网游未经审批就擅自上线，长此以往将败坏整个网游产业。据他介绍，国家已有明文规定，国产游戏必须在新闻出版总署处备案，进口游戏则必须通过新闻出版总署的审查。  
　　当前，网游行业的不健康特质越来越明显，“变相赌博”、“暴力杀戮”、“下流粗俗”等内容已不稀奇，玩家间诅咒、谩骂、恶意竞争等现象随处可见，网游成了部分玩家发泄不良情绪的最佳平台，娱乐的本质开始变味。一些网游运营商为赚取眼球，在网游产品的宣传文字中大搞噱头，如以“一夜情网游”、“二奶网游”等词挑逗玩家。  
　　网游产业蓬勃发展背后，是无数家长因网游落下的眼泪。  
　　北京二中院每年都有很多因沉溺网游而走上犯罪道路的案例。在刚刚宣判的一个案子中，初中生许某因玩网游与他人产生矛盾后，纠集多人持械斗殴，致一死两伤。  
　　网游也几乎成为青少年网瘾背后的最大推手。中科院心理研究所一项调查显示，大学生退学有80%是因为网瘾。从国家新闻出版总署的整顿情况来看，他们先后查处了481款内容低俗的网络游戏，其中包括176款网页游戏、手机游戏，查处违法违规网站339家，内容无不涉及淫秽、赌博、暴力。  
　　和网络游戏相比，网页游戏的技术含量低，能吸引用户的“亮点”也比较少，再加上数量激增所带来的内部竞争，网页游戏企业也在挖空心思打造自身卖点。比如：把丰胸翘臀的半裸美女作为游戏角色，把“黑社会”的抢劫杀人作为故事背景。  
　　猫扑网运营的《江湖》、千橡开心网运营的《教父》、漫游网运营的《人在江湖》、人人网的《古惑仔》等网游产品就是最为显著的例子。这4款游戏内容低俗，很容易对玩家产生误导。  
　　除了内忧，还有外患。中国网游市场的蓬勃生机，也让一些境外网游厂商眼红，它们通过不同的形式介入国内网络游戏市场。虽然国家禁止外商以独资、合资、合作等方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务，但在利益面前，总有人铤而走险。  
　　在正规网游厂商看来，那些粗制滥造的国外网页游戏败坏了整个网游产业。对于那样的害群之马，许多正规网游厂商满腔愤怒：粗制滥造的网页游戏已经成为制约中国网游产业发展的毒瘤，到了必须整治的时候。  
　　资本的压力  
　　网游界流传着这样一个故事。  
　　在一次网游大会上，网易CEO丁磊正在台上大谈网易网游的喜人业绩，一位愤怒的家长在台下当场打断他：“就是你的游戏害了我的孩子……”丁磊愣了一下，当即反问：“你孩子玩的是哪款游戏？”家长回答：“传奇。”丁磊顿时如释重负，立即表示：“那是陈天桥的问题，你应该去找他。”  
　　这位家长事后有无找盛大网络董事长兼CEO陈天桥讨要说法，我们不得而知，但可以肯定的是，没有网游企业会因为家长和社会的问责而放缓扩张的步伐。  
　　当免费模式出现后，网络游戏必须依靠销售道具来赚钱，这大大提高了对“用户黏性”的要求。为了提升玩家黏性，网络游戏的题材变得多以魔幻、武侠、暴力、打斗为主题，以迎合青少年追求刺激挑战的心理来设定游戏规则。  
　　一位网络游戏开发公司高层人士向《IT时代周刊》透露，“用户黏性”指标是收入和利润的关键，网络游戏开发商会有专门团队研究玩家心理，目的就是“延长用户的停留时间”，为此，很多厂商在游戏中增加了赌博环节。  
　　据了解，在版署的最新治理整顿之前，有9成的网络游戏涉及“博彩类”内容，而游戏中所谓的“开箱子”、“开宝箱”等活动，无非是诱惑玩家花费1"2元去打开一个箱子，查看箱子里是否有好的虚拟装备。有的玩家甚至为此一掷万元。  
　　上市网游公司之所以“不择手段”，是因为来自投资者的压力。国内一线网游公司几乎都在美国上市，其很大一部分投资人来自华尔街，喜欢用数据说话。前盛大总裁唐骏曾这样形容它们：“缺失了业绩前提，单纯与华尔街沟通事倍功半，再美好的故事也难以说服那群挑剔的投资者。”据说，为了交出一份漂亮的财报，陈天桥当年忍痛搁置了伟大的“数字家庭”梦想