默多克与Google之间的微妙关系

曾经西湖

  

Techcrunch报道：美国流量监测机构Hitwise此前发布的统计数据显示，在目前新闻集团旗下《华尔街日报》网络版(WSJ.com)的美国市场流量中，约27%是经Google“引荐”而来。  

但新闻集团董事长默多克对此似乎并不领情，称这些新增流量并不重要，自己更愿意获得流量较少、但愿意付费的用户。  

  

Hitwise数据显示，在《华尔街日报》网络版美国市场流量中，约12%来自访问GoogleNews的网民，另有约15%流量直接来自访问Google搜索主页的网民。换句话说，在《华尔街日报》网络版的27%流量中，都是通过Google上述两项服务而获得。  

另一方面，在目前访问《华尔街日报》网络版的所有美国网民中，44%为刚刚接触该网站不久的新网民。Google确实为《华尔街日报》网络版引荐了不少新用户。  

默多克上周末在接受澳大利亚天空新闻(Sky News Australia)的采访时表示，在新闻集团启动收费策略后，很有可能禁止Google搜索引擎抓取其内容。在被问及是否意识到Google为《华尔街日报》网络版增加新流量问题时，默多克回答道:“我们更愿意看到访问我们网站的流量更低,前提是这些网民都愿意付费。”  

TechCrunch认为，默多克的态度似乎是，《华尔街日报》网络版只需考虑忠诚度较高的付费用户，而无需考虑由搜索引擎“引荐”的流量。但一个不可忽视的问题是，如果一些网民愿意付费订阅《华尔街日报》网络版，他们首先必须找到《华尔街日报》网站，因此搜索引擎引擎的作用仍不可忽视。  

目前非注册用户直接访问《华尔街日报》网站的具体内容时，仅能看到文章的第一自然段内容。但网民通过Google搜索引擎查找到《华尔街日报》网络版某篇文章的网络链接，并点击该链接后，就能查看这篇文章的全文。  

之所以会出现上述现象，有可能是新闻集团故意不把《华尔街日报》网络版免费的大门全部堵死。但无论如何，这种“奇怪”方式导致的直接后果是：绝大多数网民是通过GoogleNews来查找《华尔街日报》的文章标题，在找到链接后查看相应文章全文，而不再是直接访问《华尔街日报》网站。