业内人士揭秘行业内幕:六成特价厨电先提价后打折

简简单单

　　“最近一些厨卫电器宣称5折、3折，甚至更低打折促销，责任市民杨顺华(如图)站了出来，高声质疑……”

　　昨天上午，许多市民翻开报纸不约而同地发现了这则广告。而当记者辗转联系上杨顺华时，他更是语出惊人：先提价后打折的这种“假打”促销方式正在厨电行业中蔓延，至少涉及60%的厨电厂家。春节至今，高的已提价1倍左右。

　　自称责任市民的杨顺华何许人也？从其名片上看，他是重庆开元五金交电有限公司总经理，旗下代理有樱雪、红日、凯元等厨电品牌，算是重庆厨电行业的资深人士，也是我市厨电行业自曝内幕的第一人。

　　燃气灶提三千再特价

　　“广告是我打的！”见面后杨顺华大方地承认。他进一步说，其实今年以来，重庆厨电行业已经于春节前后悄然提了2次价。以某品牌16升强排恒温热水器为例，春节前标价为5000多元，可3月份时标价最高已标到8000多元。此后不久，该品牌就推出了超低折扣的大幅降价促销活动。

　　“这种现象现在越演越烈，至少有60%的企业已经跟进。一些品牌加上春节前后2次提价，如今的价格已比春节前高出一倍左右。这样做是为迎合部分消费者喜欢占便宜的心态，为大折扣噱头促销作准备。”

　　杨顺华说他现在很痛苦，因为目前公司内部也出现了跟风提价和不跟风两派，争论搞得他头都大了。

　　厨电利润多的有三成

　　说得兴起，杨顺华还对厨电这个家电产品中利润较大的行业进行了大揭底。“以普及率较高的知名品牌10升烟道式热水器为例，制造成本在600元左右。加上流通等其它费用，最终成本不超过1000元。如果是杂牌10升烟道式热水器，其成本总计仅400元左右。”究竟利润率有多高？杨顺华伸出3根手指：有品牌能做到30%。

　　据了解，目前家电行业的利润率普遍在15%以下。

　　两种情况会有超低价

　　如此看来，厂家近期动辄5折、3折大降价，还是羊毛出在羊身上。杨顺华表示，实际中超低价也有，但不是样机或次品，就是厂家即将淘汰的产品。总的说，超低折扣总是有原因的。

　　另外值得注意的是，近期部分厂家又有提价动作，“看来他们已在为‘五一’大降价作准备了”，杨顺华说。

　　那么，此次杨顺华站出来大揭行业内幕的目的何在呢？他对此坦言：一是作为业内人士不愿看到消费者被欺骗，再有就是其代理的品牌也不愿虚高标价再打折，希望正常促销保证行业有序发展。

　　同行全面否认

　　对于杨顺华的种种说法，我市厨电界的同行如何回应？采访中，所有品牌均对其进行了否认。其中年代的说法颇具代表性。

　　对于先提价后打折一说，许多厨卫电器负责人斩钉截铁地说：“不可能，我们绝对不干这种事，打折前是否先提价，只要到家电卖场打印近期不正规票据清单就能说明一切。”

　　对行业的高利润，重庆年代厨卫负责人回应说，这个行业利润是高，但营销等其它额外费用也不小，实际下来真实利润并没有这么多。

　　虚高标价可罚2万

　　针对杨顺华反映的厂家先提价后打折的现象，市物价局相关人士昨天明确表示，如杨顺华所言属实，这是典型的虚高标价行为，根据《中华人民共和国价格法》和《禁止价格欺诈行为的规定》的有关规定，要罚款两万元。

　　该人士强调，罚款的前提是物价检查人员对“虚拟原价”的认定。所以，欢迎消费者拨打价格投诉电话12358进行举报。

　　市消委则表示，不同商家开展促销活动给出的商品折扣高低不一很自然，消费者要想在众多促销中得到更多实惠，还是需要理性。最好不要只听一家之言，货比三家才是硬道理。

　　商家虚高标价让人雾里看花，市消委相关人士表示，对付的办法很简单——遇到超低价打折促销，可要求商家出示近2个月的销售不正规票据记录。如果后者拒绝，就可投诉。