视频网站看好未来不惧亏损抢份额

林海缘

　　在新浪、搜狐两大门户网站相继重金投入视频行业争抢电视剧版权资源后，视频网站的竞争变得更加激烈。与此同时，视频网站的账面数字并不乐观。

　　不过，对于经常状况，各大视频网站掌门人并不悲观。优酷网首席财务官刘德乐强调，目前该公司的战略重点是加大投入，争抢市场占有率，盈利并不是主要意图。土豆网(微博)首席执行官王微(微博)也表示，“2012年的战略重点是增加网站流量及收入的市场份额”，并强调“土豆网要加速崛起”，“总体地位将持续向前”。

　　在视频网站掌门人看来，亏损只是暂时的，随着环境的日趋向好，盈利是必然的。目前的首要任务就是抢占更多的市场，以更多的产品、丰富的应用满足用户日益增长的多变需求。

　　三季度视频网站整体惨淡

　　视频网站优酷的三季度财报数据并不好看。数据显示，优酷今年第三季度净收入为4210万美元，较去年同期增长129%，净亏损4750万元，较去年同期降低11%。

　　另一家视频网站酷6网(微博)三季度的财报更是惨淡。数据显示，该公司当季净亏损额为8200万元，环比降低39.8%。

　　而前不久刚刚上市成功的土豆网的三季度财报也显示，当季净营收为1.497亿元，同比增长52.1%，“罕见”地盈利5250万元。但财务数据显示，如不计入股权奖励支出减少的3250万元以及7560万元的认股权证公允价值变动(由上市引发的一次性收益)，土豆网当季净亏损5560万元。

　　不过，相比而言，国内首个上市的视频网站乐视(微博)网的三季度财报却有些“另类”：该公司的三季度财报显示，前三季度营业总收入为3.56亿元，较上年同期增加105.66%。该公司实现净利润8739.94万元，较上年同期增长72.99%。但光鲜的数字背后也隐藏着一些忧虑：从财报中可以看出，虽然今年上半年乐视网销售收入达2.2亿元，但收到的现金只有1.6亿元，上半年的应收账款为1.45亿元。同时，三季度的财报显示，该公司现金及现金等价物净增加额为-4.32亿元，同比减少80%左右。此外，该公司的毛利率水平也呈现逐季下降趋势：前三季度毛利率分别为63.64%、61.37%、60.89%。

　　业绩不佳、盈利无期、商业模式不清晰等是近年来视频网站饱受诟病的主要原因。在一轮一轮的疯狂“烧钱”背后，视频网站的未来并不被各方人士看好。不过，在易观国际(微博)分析师看来，三季度惨淡的财报并不代表视频网站的未来。“优酷、土豆上市之后获得大量资金储备，盈利要求并不强烈，双方目前只是希望通过高投入来比拼用户和流量以及市场地位。”

　　数据背后的闪光点

　　虽然财报数据不佳，但并不能掩盖视频网站近年来取得的成绩，特别是目前视频行业已经基本告别了资本、牌照、带宽竞争而回归到内容、用户体验与商业模式的竞争维度。

　　视频网站的用户数呈现整体增长的态势，这显示出视频作为互联网的重要应用已越来越受到用户的认可。

　　根据艾瑞资讯的数据，第三季度土豆网的日均独立用户访问量提高到2000万，月度独立用户覆盖数提高到2.18亿，增长12%。而来自优酷的官方数据也显示，优酷在三季度的流量持续上涨，季度视频播放量达到205亿。

　　实际上，不只是土豆网、优酷网，其他视频网站流量均有所增长。据艾瑞资讯《2010-2011年中国在线视频年度监测报告》数据显示，2010年我国使用过网络视频服务的用户总数已达3.27亿人，同比增长41.7%。视频用户数的整体增长，势必为视频业务的发展带来机遇。

　　视频网站的发展激发了用户原创视频的热情。过去几年，视频网站的内容来源很单一，除了转播就是购买电视剧。但随着视频行业的发展，视频网站运营商以及用户也都开始探索内容制作。在王微看来，自制剧对视频网站非常重要。“原创内容有助于提高品牌知名度，从成本上看也相当有吸引力，同时用户生成内容(UGC)流量在我们的视频总流量中所占的比例也近半。同时，这部分业务的盈利能力更强。”王微表示。

　　同样看好自制内容的还有优酷网。该公司首席执行官古永锵(微博)表示，优酷的自制节目从一开始便实现盈利，并且为优酷贡献了整个网站30%-33%的流量。

　　此外，56网(微博)副总裁李浩也表示：“56网最核心的业务是有许多的用户把原创视频通过56网上传和分享。大量用户基于视频的观看和分享行为所形成的黏性，是56网最核心的竞争力所在。”

　　同时，视频网站的版权意识不断加强。乐视网首席运营官刘弘(微博)表示：“乐视网拥有目前视频行业最全的正版网络版权库，这是乐视网能盈利的关键。从三季度财报来看，乐视网优质网络版权市场占有率不断提升，2011年热播电视剧的独家网络版权占有率超过70%，含非独家的网络版权覆盖率超过95%，并且已经预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50%-60%以及2013年热播影视剧独家网络版的40%-50%。”

　　在布局网络版权市场的同时，乐视网还树立了下一阶段的战略重点。刘弘表示，该公司将发力“原创牌”，旨在通过原创战略增强造血能力。据其介绍，打造自制内容将与其他视频网站进行差异化经营，同时还有利于公司扩延产业链、不必陷入过度的版权购买竞争，乐视网通过“最全版权库+最优质的自制内容”来丰富观看平台。

　　搜狐视频首席运营官刘春在其2012年内容战略发布会上也表示，搜狐视频将继续执行大剧策略，热播大剧占明年热播剧总数的80%。

　　春天不远了

　　用户数的井喷势必带来更多的盈利模式，这与互联网的盈利策略一致。

　　统计数据显示，在用户数量和用户观看时长两个关键数据上，视频网站正在赶超电视。随着用户规模和视频技术的不断发展，视频行业的春天也不远了。

　　而另一个利好消息就是国家广电总局近日发布的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》明确指出，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　该政策对电视台的影响可能较大，但对视频网站来说，是个好消息。目前，视频网站的用户数已经开始比肩各地方卫视，随着“限广令”的出台，电视台与视频网站已没有大的区别，在争抢广告主方面，视频网站的价格相较于电视台来说还是便宜很多，这样一来，更多的广告主将会愿意在视频网站上发布广告。

　　优酷网高级运营副总裁魏明认为，众多综艺类节目在全国卫视频道遭遇限制后，各大视频网站就成为影视版权方的首选。据悉，优酷将在明年推出20部独播剧及200部热播剧，同时加强积累美剧和好莱坞电影资源。

　　刘弘表示，国家广电总局近期下发的“限广令”让视频网站作为影视剧播出平台的价值进一步凸显，更多的优秀影视剧将通过视频网站获得广告主和电视剧受众的关注。

　　据悉，目前，国内电视剧的播出平台已经形成视频网站与电视台并驾齐驱的态势。今年热播的《我是特种兵》、《裸婚时代》、《新水浒传》、《新还珠格格》、《男人帮》等，都是在电视台和互联网两个平台共同推广、同步播出，使两个播出平台的优势得到最大发挥，充分满足了人们多元化的观看需求。

　　在视频网站运营商看来，视频网站的春天已经不远了。