网游平台化玩家一站式互动迅速流行

林海缘

　　网游巨头已经从春秋混战过渡到平台化竞争阶段。继盛大、腾讯、完美等厂商通过投资、并购等多种手段向行业上下游延伸之后，又一网游巨头加入到这场平台竞争中。据媒体报道，畅游与搜狐公司近日共同宣布双方签订最终协议，畅游以1.625亿美元现金从搜狐并购领先游戏资讯门户17173.com。该项收购成为畅游平台化战略的关键布局。畅游并购17173或将令其发展成为一个为玩家提供一站式服务的领先平台。

　　网游平台化策略令强者愈强

　　近年来，随着玩家获取信息资讯形式的多样化，尤其是SNS、微博、视频等web2.0工具兴起的背景下，一站式玩家互动交流平台正在成为新的发展趋势。因此，网游巨头也正试图通过投资并购的方式拓展上下游、推动平台化。平台化不仅是国内网游发展的趋势，也是整个国际游戏厂商要面对的课题。行业巨头纷纷搭建网游平台，意欲借助这种凝聚力创造用户的需求，增加用户的黏度，从而获得更多的收入来源。在电子商务领域，得平台者得天下，网络游戏领域也正在上演同样的好戏。

　　IT知名时评人张书乐表示，网游企业应该实行全平台化运营，这是企业发展壮大的重要手段。平台化运营优势在于最大限度地聚拢和整合游戏产品和用户资源。全平台运营，加上合适的合作伙伴，以及网游企业早已积累的成熟的强力受众群体，将为网游的生存换来新的空间和时间。

　　平台化的战略也被腾讯、巨人等行业巨头所看好。腾讯目前的游戏布局对外采取了代理运营、联合运营、合作开发、投资等多种灵活的合作方式，其与五分钟公司合作的社交游戏“开心农场”在短时间内就实现了高额利润。此前，巨人和腾讯宣布联合运营《绿色征途》时，巨人总裁刘伟就直言：“网游业开放就是生产力！”

　　平台整合提高用户体验

　　较早前，盛大就率先提出平台化发展的口号，2004年，盛大以现金形式收购国内知名的原创文学门户网站起点中文网。随后，盛大不断扩大平台化战略布局，包括推出网络游戏开放平台盛大在线，以及各种扶持游戏创业公司的基金。去年，盛大游戏收购了美国网页游戏分销平台Mochi Media以及《龙之谷》开发商Eyedentity Games，这两起跨境并购涉及金额达1.75亿美元。盛大又推出了全平台战略。盛大打通了自己的网游资源，同时将盛大文学、网络视频等用户整合到同一个平台上。

　　巨人网络也不甘人后，2008年7月2日，上海巨人网络以5100万美元收购51.com部分股权，51.com是当时炙手可热的网络社区，巨人试图依托51社区平台进军网页游戏。目前，51.com通过收取广告费和提供增值服务等方式获得收益。

　　不过，在网络游戏平台化战略最为成功的当属腾讯。腾讯在游戏领域的平台化战略并不仅单纯依托IM，除了大肆并购手机游戏团队，腾讯还在近期入股杭州顺网科技，数据显示，2010年全国共有超过14万家网吧，服务1.36亿互联网用户。作为网吧平台运营商，顺网科技目前占有整个中国约一半左右的网吧市场，而网吧用户则占整个网络游戏用户的40%左右。

　　除此之外，上周，畅游以1.625亿美元现金从搜狐并购领先游戏资讯门户17173.com。畅游首席执行官王滔表示，17173拥有庞大游戏用户群，畅游并购17173，可将其发展成为一个为玩家提供一站式服务的领先平台。

　　完美世界也在自己忠实用户的基础上，通过开辟新的平台资源，打破不同类型用户间的分水岭，将不同网游间内部资源打通，拉拢大批新用户进入到大平台。

　　网游平台的整合在一定程度上弥补了单纯网络游戏的不足，整合后平台可提供文学、视频等各种娱乐资源。资讯、小说、视频等娱乐元素充实了玩家游戏间隔中枯燥的等待时间，提高用户体验。

　　玩家一站式互动交流成新趋势

　　中国网络游戏市场的规模已经达到349亿元，用户总数突破1.2亿。就当前的形势来看，中国网游产业正处在转型的特殊阶段。不过，与产业转型相伴的既有危机，也同样有机遇。目前网页游戏同质化且量化的问题已经严重阻碍了行业发展，而平台化发展可以有效的促进行业的规范性健康成长。曾经的在线棋牌类游戏平台有着强大的用户基础，而棋牌类游戏和网页游戏互动、休闲、娱乐、轻松的特质也是相得益彰，可以很好的进行用户转化，提高玩家的黏着度。

　　作为网游产业中的主体，各网游企业如何依据自身的优势，选择最合适的机遇，以逐步化解当前的危机，这无疑是亟待思考的问题。畅游首席执行官王滔表示：“当今玩家不仅需要资讯服务，还需要下载、分享、交易和网络社区等服务。”各大网游巨头今后可玩家提供一站式服务的领先平台。对于广大用户而言，在PC、手机、平板电脑、PS3等不同平台上无界限地游戏，无疑是最值得期待的游戏体验。而对于网游厂商，通过各平台资源的整合，获得更多的用户群体，也即是自身发展的关键。

　　市场总是风云变幻诡异莫测，今日的王者未必便是明日的至尊，只有用心做出优秀的产品，企业才能生存，网游企业也才能走上真正的良性发展之路。