大中型网站的关键词优化策略 热门还是长尾？

曾经西湖

相信很多SEOer都有这样经历：开始做一个网站的SEO的时候，都是先选一些计划中要排名的词语，希望藉由这些词语在搜索引擎上获得大量的流量。在这些词语中，有些人选的是些热门词；有些人明智一点，是一些在当前的能力下能做到的适当热门的词语。在接下来的过程中，会集中很多的“资源”来做这些这些词语的排名。包括在title中适当的重复这些关键词；突出这些关键词的密度；外部链接指向这些关键词页面等等。不过，在计划中的词语还没有排名的时候，很多人会发现网站其实已经有一些SEO流量了。而去分析流量就会发现，流量几乎都不是计划中的这些关键词带来的，而是各种各样奇怪的长尾词。等到计划中的关键词有好的排名的时候，根据网站的不同，有些网站可能大部分流量靠那些热门关键词贡献，而有些网站则不然。

那么，在做一个网站的SEO关键词优化的时候，是把精力偏重放在做热门关键词还是做长尾关键词呢？  

为了看清楚这个问题，我们需要来看看用户使用搜索引擎的现状。  

不需要太多的数据参考，可以回想我们自己或者周围其他人使用搜索引擎的情况，就会发现：  

  

1，用户搜索时输入的关键词越来越长尾。  

用户是能自我学习的。一个从来没有用过搜索引擎的人，让他去搜索几次，他也马上能明白如何才能找到自己想要的信息了。那就是输入几个关键的信息点，才能把想要的信息找出来。尽管每年还是很多新手用搜索引擎，但是看看大家的搜索历史记录就知道了，输入的关键词越来越长尾，不用长尾词你是很难找什么信息的。而热门词的搜索量没有大家想象的大。  

2，搜索引擎的搜索结果还远远没有到结果过剩的时代。  

所谓“搜索结果过剩”，是指你随便搜索什么词语，都有一大堆你要的信息在搜索结果里。而现在的实际情况却是：就算输入了很长尾的词语去搜索，还是找不到他们要的信息。那些排在前面的网页，可能只是页面中包含了用户查询的一两个关键词就排在了前面，不过不是要找的内容。但是实际上，用户要找的信息是存在的，不过因为很多网站要么没有SEO意识，要么听从了误导的SEO方法，没有把自己的内容突出来而已。  

看过《分词与索引库》这篇文章，应该要明白的是：即使那个关键词在页面中只出现了一次，搜索这个关键词还是有机会让这个页面出现在搜索结果里的。假设当用户输入的长尾关键词中有4个词语，你的网页上所有的4个词语都有了，那理论上来说，应该是你的这个网页排到前面才是。但现状是很多这样的网页被埋在很深的地方。因为搜索引擎不光要看你网页上是不是有这个关键词，还要看这些词在什么地方出现。  

那些听从了误导的SEO方法的网站，是把一些重要的位置让给了他们事先选定的词语，没有放这些用户搜索的长尾词。导致在这些热门的词语上他们可能竞争不过其他更有优势网站，而那些本来应该属于自己的流量，又被那些在重要的位置放上了长尾词的网页给拿去了。  

在一个大中型网站，把资源偏向于优化热门关键词，是非常不明智的。从网站流量最大化的角度来说，毫无疑问的，长尾关键词才是需要注意的。  

两者操作的难易程度上也不一样。做热门词的优化是很辛苦的。就像开始说的那种很多SEOer的经历，到最后他们会发现，历经千辛万苦，还有绝大部分计划中的词语没有好的排名。长尾词的优化就不一样。做长尾词不需要什么资源也不需要什么技巧，你只要把页面中的关键内容点放到重要的位置就可以了。（只是要注意这种重要的位置绝不止title、meta和H1那么简单。）这样你在这些关键词上面就有好的排名，能恰好匹配用户查询的关键词。何乐而不为呢？  

再说一下《怎么样去学SEO(三)》里面讲的那个description为什么要那么写。  

Google在《网站质量指南》中指导大家写description的时候，第二点要求就是：在描述中包含清楚标记的事实。  

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn

林海缘

国平那里有更详细的。