百度面临国际化难题：首先亚洲市场挑战谷歌雅虎

技术狂热者

　　导读：国外媒体今天载文称，尽管百度在中国互联网搜索市场具有主导地位，但在国际市场的份额却小得多。其面临的挑战之一是，如何在国际市场取得一席之地。百度希望首先在亚洲市场挑战谷歌和雅虎。  


　　以下为文章全文：  


　　进军亚洲市场  


　　自2005年上市以来，百度获得了相当大的成功。但是，尽管在中国互联网搜索市场称雄，百度在国际市场的份额却很小。但这并没有影响百度进军国际市场的信心。百度希望“走向世界”，在亚洲互联网搜索市场挑战谷歌和雅虎。投资公司Ten Asset Management分析师保罗·科德罗斯基说，“目前，百度希望成为亚洲的‘谷歌’。”  


　　许多业内人士都认为百度只在中国开展业务，其业绩与中国经济形势密切相关。高盛分析师乔丹·莫纳汉说，“目前，百度绝大部分营收来自中国，与其他在全球范围开展业务的竞争对手相比，其面临更大的风险。”  


　　易观国际的数据显示，百度占领着中国60%的互联网搜索市场，谷歌在中国的市场份额则约为30%。随着中国网民数量不断增长，百度将能够维持其领先优势。美国投资公司Oppenheimer分析师姜彦仁说，“在中国搜索中文互联网内容，百度是理想的选择。”  


　　正是由于这一原因，百度股价由上市时的27美元上涨到了目前的近400美元。尽管许多互联网公司受到了经济危机的严重冲击，但百度业绩仍然呈高速增长态势。高盛预计，2010年至2013年期间，百度年营收增幅将在30%-40%，而谷歌只有10%-12%。高盛分析师詹姆斯·米切尔说，“中国目前只有26%的人口上网。百度搜索业务增长潜力巨大，仍然是我们青睐的股票。”  


　　即使谷歌CEO埃里克·施密特也承认中国互联网搜索市场巨大的增长潜力。施密特最近在一次会议上表示，到2014年，互联网上中文内容将大幅增加。科德罗斯基表示，“目前的问题是，百度能否建立谷歌无法攻克的中文‘碉堡’。”  


　　增长潜力巨大  


　　目前，百度被称作“中国的谷歌杀手”，其增长潜力仍然相当大。市场研究公司ComScore称，仅在过去的一年中，在家中和工作地点上网的中国人口增长了3倍。目前，只有1%的中国企业在百度投放广告。高盛最近发表的一份报告甚至称，鉴于百度的优势，除了百度外，中国广告客户无处投放广告。  


　　百度成功的主要原因是理解本土文化、提供相关度更高的搜索结果。百度一名发言人说，“与谷歌相比，百度对中国文化有更深刻的理解。”这名发言人以搜索关键字“SHE”为例阐述了这一问题，与包括谷歌在内的许多其他搜索引擎不同的是，排名靠前的百度搜索结果都是与台湾地区乐队SHE相关的内容。因此在搜索中文内容方面，百度是最好的选择。  


　　谷歌最初曾投资百度，希望借此进入中国互联网搜索市场。但谷歌2006年出售了百度股票，目前在与百度争夺中国互联网搜索市场。  


　　中国手机搜索领域的竞争也在加剧。中国目前有6-7亿手机用户，约相当于网民的2倍。今年初，中国有约4000万移动互联网用户，预计这一数字将快速增长。  


　　尽管中国市场呈爆炸性增长态势，但百度的目标显然不是仅仅占领中国市场。百度已经进军日本互联网搜索市场，希望在未来约15年成为家喻户晓的跨国公司。百度也提供英文搜索结果，但在英文搜索方面暂时对谷歌和雅虎构不成威胁。  


　　分析师担心，百度向新广告系统凤巢的切换会导致明年营收增速放慢。高盛将百度6个月目标股价由之前的455美元下调至435美元。  


　　许多业内分析师认为，由于中国网民不断增长和经济高速发展，百度股票对投资者仍然非常有吸引力。高盛和摩根大通都发表投资报告称，凤巢将为未来的增长奠定基础。科德罗斯基说，“从理论上说，百度能够在全球范围内挑战谷歌，但我认为百度目前缺乏实现这一目标的执行能力，即人才。”